Definición:: Es evidente que los destinos de turismo enológico están comenzando a posicionarse en el mercado, España cuenta con excelentes vinos, zonas donde estos se producen junto con parajes con verdaderos encantos naturales, bellezas artísticas, bagaje cultural.... El vino puede significar un vínculo de unión para conocer y descubrir estas zonas.
Durante estos últimos años ha habido un gran esfuerzo por parte de diferentes Comunidades autónomas y ciudades representativas del vino para ocupar su parcela en la promoción turística y de la imagen de diferente zonas de España, como muestras indicamos algunas de ellas, por ejemplo La Rioja ha desarrollado nuevas rutas enológicas, inclusive estreno su nueva imagen en el 2004, siempre basada en el vino; La Rioja, Oporto y Aquitania han diseñado una estrategia común para posicionarse como destino enoturismo; también las diferentes rutas programadas en la zona de la Ribera del Duero, con importantes esfuerzos por parte del Ayuntamiento de Valladolid y la Junta de Castilla León.
El momento es excelente para poner en marcha un Tren del Vino no exclusivamente en un zona determinada, sino que se podría adaptar a varias zonas, por la diversidad y riqueza que ofrece nuestro país no solamente en el nivel de los ricos caldos, sino en paisajes, cultura, arte, historia..
Durante 2004 y 2005 se ha trabajado en un proyecto realmente interesante que fue la creación del Tren del vino de Valdepeñas, por encargo del Ayuntamiento de Valdepeñas y en colaboración con la junta de Comunidades de Castilla- La Mancha, Fundación Valdepeñas y RENFE.
Una vez aprobado el proyecto, se pusieron en marcha diferente acciones promocionales, comerciales, divulgativas y de marketing para poner en marcha el proyecto, además de la formación específica de guías acompañantes que se convirtieron en piezas fundamentales en este viaje.
Este producto se encuadra dentro de los productos turísticos de carácter ecológico y con una divulgación de Valdepeñas y su provincia, bajo un prisma cultural, histórico, artístico y gastronómico. Las opciones para su comercialización que se presentarion fueron de un día y fin de semana. También se ofrece la posibilidad para viajes de empresa e incentivos como viajes a la medida. Se seleccionarion los prestatarios de servicios en base a sus niveles de calidad de servicios, prestaciones e instalaciones, evidentemente las bodegas dentro de las visitas adquieren gran importancia, así como la degustación de los productos de la zona, sin olvidar el excelente queso manchego.
Entre las acciones comerciales y de marketing destacables organizadas por Santiso Asesores destacamos:
- Rueda de prensa y presentación del producto en el salón de actos y posterior cocktail en el restaurante Samarkanda sito en la Estación de RENFE de Atocha el 15/09/05, con asistencia de medios de comunicación seleccionados de prensa, radio, TV, especializados... empresarios, agentes de viaje, sector turismo...
- Fam Trip o viaje de damiliarización de día completo (02/11/05) para conocer in situ el producto con rpesencia de diferentes medios de comunicación, sector turismo, empresarios....
- Grupo VIP con la presencia de la cúpula de la Asociación Española de Profesionales del turismo (24 y 25/09/06).
Durante el año 2005 y para facilitar la comercialización de este producto se estuvo comercializando con la marca Rurale, avalado con título licencia de operatividad de agencia mayorista/minorista C.I.C.MA 1230.